撕逼已无爱,反战才有格

上海杰彻自动化设备有限公司 发布时间:2020-05-18 12:01:29
撕逼已无爱,反战才有格

  最近,神州专车明显针对竞争对手uber的一组营销海报,在社交媒体上被网友们骂爆了,而这其实也是众对于无底线营销的一次总爆发。再联想到小米乐视旷日持久的撕逼大战等等类似案例,可以发现,这类拙劣营销的共同问题在于,不是将精力放在如何用更让消费者赏心悦目的形式,把自家产品或服务的优势和特点展示出来,而是通过无节操地抹黑竞争对手,来凸显自己。结果知名度提高,美誉度下降,用俗话说就是"臭名远扬"。

  然而,并不是所有企业都在附会这种营销手段。就在这次撕逼事件之前一天,6月23日,魅族放出其新品发布会第一张倒计时海报,背景图是魅族主管营销的副总裁李楠,配以文案:营销总是撕逼?Makelove,Notwar。

  这与其之前向媒体所发出的6月30日新品发布会的邀请函风格一致。魅族邀请函别出心裁地发放了一顶钢盔配以库布里克的著名反越战电影《全金属外壳》的海报,除了释放出其新品MX5"全金属"的品质,更是意在表明反对业内无意义的不正当竞争的立场。随后的一系列倒计时海报,也延续了这一在营销大战的刺鼻硝烟中显得更加成熟的风格。在这组海报中,魅族的高层纷纷亲自出镜,并在文案中,用Makex,Notwar的统一句式,直面问题:撕逼营销、系统不够稳定、产能紧张、设计感差等等。结合魅族发布会邀请函和倒计时海报所释放出的信息,可见魅族还是将传播的重点放在回归产品和企业本身,承认自身问题,并在积极寻找解决方法。

  平心而论,论营销撕逼,小米要比魅族熟练得多,论设计感,魅族其实是国产机中设计感较好的了,论稳定性,flyme系统持续更新并有大量拥趸,论产能,若供应链无底气,魅族怎敢一月内发布两款新品?所以其实这些问题,也是所有国产智能手机厂商面临的共同问题,魅族虽然做得不错,但希望做到更好。这让人想起在6月初的魅蓝note2发布会上,魅族总裁白永祥一直在强调魅族还是个"小厂家",魅族产品"不完美"。一方面,魅族在努力补齐自己在营销、售后等方面的短板,比如投入4亿元完善售后服务,另一方面,这家秉承黄章"工匠"传统的企业,仍在愈发残酷无底线的市场竞争中努力保持自己的调性,比如果断弃用小圆点和smartbar,而改成交互性体验更佳的腰圆键。李楠在发布会前接受《21世纪经济报道》记者专访时说,魅族是一个探照灯品牌,不是后视镜品牌,是引领用户而不是追着用户跑。

  这次魅族新品发布会的倒计时海报,悬念不仅仅是在于最后一天那个峰回路转的"Fortunately,Wehavetomorrow",让大家见证其新品的改进,更大的悬念在于,魅族创始人黄章的画像出现在倒计时第三天的海报上,据说,这个从未在公众场合露面的低调传奇人物,一直在等待自己心目中完美的产品出现,才会在发布会上亮相。也许即将要发布MX5是黄章心中完美的产品了?另又有传言说为魅族战略投资30多亿马云也会出席6月30日 17:30发布会,若果真如此,这将是本年度最值得期待的手机新品发布会,没有之一。

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