视频网站来势汹汹做手游分发能破解盈利|热火vs雷霆录

上海杰彻自动化设备有限公司 发布时间:2015-08-25 12:48:49
视频网站来势汹汹做手游分发能破解盈利困局吗?

  

  狐科技文/微文

  8月6日,优酷土豆宣布更名为合一集团,及更名原因,古永锵言现有的名称已经不能概括公司业务,优酷土也不再只是一家视频网站,而是一个拥有完整生态链的互联网公司。

  在这次更名之前,优酷已经将游戏分发作为需要重点发力的核心业务之一,成立了单独的云娱乐BU来负责游戏的发行业务,并由CTO姚键自负责该业务。

  事实上,优酷并不是第一家将游戏分发作为核心业务的视频网站,早在爱奇艺与PPS合并后,PPS创始人徐伟峰就亲自负责爱奇艺的游戏分发业务。而爱奇艺内部的数据显示,d16eee37eeed18883a7002ffb997db25累计突破2亿注册用户,日活跃用户150万,月活跃用户1500

  一位视频行业人士透露,将注意放在游戏分发上的一个重要原因户与游戏用户具有高重合度,视频用户基数虽然庞大,但是粘性普遍不,无法为视频网站创造大量收入,而引入游戏发后,一方面可以提高用户粘性,另26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e方面也可以带来大量收入,弥补采购成本。以PPS的游戏分发为例,目PPS游戏分发平941acc0b6ab904642102329d1543e71c虽然对比360、UC等平台较大差距,但是增速极快,应用类推荐分发数量已经近小米。

  与现有的游戏分发渠道相比,视频网站有哪些优势?是否会冲击现有的游戏发行格局?我们通过大量走访后得与传统游戏分发渠道相比,视频网站有下面三大独特优势:

  1、与传统游戏分发渠道相比,视频网站具有的1c7e080dbf98fcb83528896e73e5080c无可比拟的优势在于手中握有大量优质IP,随着手游竞争的加剧,目前市场上优秀的IP大多被巨头65d220434393c8cc5405202ad596f23e,给中小型发团队的IP已经凤毛麟角,而这些团队如果与是视频网站合作,则可以获得大量未被巨头买断的优质IP。爱奇艺在《爱情公寓》电视剧引爆屏幕的时候迅速在PPS平台推出了同名的手游产品,3天内分发量超过100万。而今年火爆的《花千骨》则再度实了游戏与影视在同一平台分发的威力。

  2、传统的游戏分发渠道如小米、360其分发模式更类似于1cb763d2444c3ff98910470a77eedce3,黄金推荐位更多是留给能带来巨大下载量的产品,而有太多考虑到游戏的留存率、收入等数据,而视频网由于产品属性不同,则可以为留存率高的产品进行更多推荐。

  3、玩家通过视频往往能更好地作游戏,也提高玩家游戏验,进一步提高用户粘性,与过去的广告07732e7619c7f88963b61b8e7879e615相比,用户对游戏推荐的接受度更高,也不容易产生厌恶情绪。此外,视频网站通过社群分类可以在用户观看视频时,准确了解其是否属于目标受众,并向其推荐游戏产品。例如用户在观看花千骨》影视剧时,向其推荐同名手游会增加其bdf27a9b5eafc814bf4e152e8c082924bbee0721635df0a125980a9c3784e002e6648dedd74074a45fe85ff2b2游戏的几率。

  虽然视频站作为游戏分发渠道有许多传统渠道无法比拟的优势,但是中期来看,e9841c0fd09abb5b1b5376d42c68fd0a站的游戏分发最多只能是传统分发渠道的补充,而无法撼动现有的格局。原因如下:

  1、首先,虽然多家网站将游戏分发业务作为核心业务发展,但是传统渠道对市场的渗透率和掌控程度远想象。一位游戏开发商透露,目前一款游戏首先考虑的三大发行渠道还是腾讯、360和百度。

  2、其次,除了《花千骨》、《爱情公寓》这样和影视同名的手游产品外,市上还缺乏更多能够与影视IP互动的游戏推出,这a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4情况下,开发商e42224d06d2024599a539ce55945b509给视频网站分发的游戏要么是不被传统分发渠道认可的产品,要么是试水之作。3、

  3、最后,重磅产品在发行上很多渠道a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db要求独首发,目前传统渠道的分发策略也制约了视频网站作为游戏分发渠道的空

  结

  视频网站做手游具备独特优势,但是想要借此突破盈利困局依然为时过早,一方面会受到传统渠道的打压,更重要的是在开发商眼中,视频网站这个分发渠道只是练兵场所,核心大作短期内还不会给他们,这些原因都将成为视频网站需要克服的阻碍。





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