生鲜店软件中的“拼团”为何如此火爆?

上海杰彻自动化设备有限公司 发布时间:2019-01-18 13:10:37
生鲜店软件中的“拼团”为何如此火爆?

(网经社讯)作为社交主流软件的“微信”可以说是每一位移动互联网时代老百姓在手机上的“标配”软件。事实上,社区拼团本质上是一种微信小程序兴起之后才出现的向社区沉淀的新渠道。在生鲜广阔的“亿万级”市场,以及居民“短半径、刚需又高频”的生鲜消费特点引诱下,社区团购多以生鲜零售为切入口。对于生鲜店主来说,在选购生鲜店软件过程中,营销活动中是否有“拼团”功能成为了他们的主要判断依据!

为什么生鲜店软件中的“拼团”如此火爆?从大方向上来看,可能有以下几个原因:

1. 线上新渠道红利

目前,现今的传统渠道的流量都已经被瓜分殆尽,但是作为线上新渠道仍然有一波流量红利等待被收割。

2. 破局生鲜电商难盈利

生鲜电商已历经几轮模式变迁(B2C-O2O-新零售),盈利能力始终备受争议。而社区社群模式降低了生鲜流通履约成本、提升了用户获取和唤醒效率,且部分玩家已经在一年多的运营中自证其盈利能力。

3. 社区流量入口

生鲜在整体品类结构中约占30%-40%,接下来的品类延展将紧紧围绕“家庭消费”。除了社区消费之外仍有想象空间,如切入社区生活服务生态。

4. 短半径优势

在所谓“解决最后一公里”的时代,社区团购也具有自身的独特优势:一是平台以商品精准化(根据用户真实需求反馈,细致甄选商品),价格相对优势为主要运营策略;二是能够做到极速配送,今日下单最晚于次日收货;三是社区团购随选随取随退的一系列服务,可以有效的保持社区居民的满意度和忠诚度,从而维护自身品牌的溢出效应,提升社区口碑。

5. 平台流量红利

社区团购模式之所以能火起来,其实跟微信流量红利不无关系。不管是拼多多,还是各种社交电商平台,你会发现,他们都是利用微信这个流量超级入口,实现快速引流、裂变。

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